Investigación de mercados / David Aaker, George S Day
Por: Aaker, David [Autor]
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Colaborador(es): Day, George S.
Tipo de material: 
LibroEditor: México, D.F. McGraw Hill 1989Edición: 2a. ed.Descripción: 715 p.ISBN: 9684224869.Tema(s): ADMINISTRACION DE DISTRIBUCION | MERCADOTECNIAClasificación CDD: 658.83 Resumen: PERSPECTIVA DE LA INVESTIGACIÓN DE MERCADOS EN LA TOMA DE DECISIONES. Proceso de investigación. Diseño e implantación de la investigación. Fuentes de datos de mercadotecnia. RECOLECCIÓN DE INFORMACIÓN: MÉTODOS CUALITATIVOS Y DE OBSERVACIÓN. Información provenientes de los entrevistados, métodos de encuestas. Diseño de cuestionario. Medición de actitudes. EXPERIMENTACIÓN. Fundamentos de muestreo. Tamaño de la muestra y teoría estadística. Fundamentos de análisis de la información. PRUEBAS DE HIPÓTESIS. Introducción de una tercera variable. Presentación de los resultados. Análisis de factores. ESCALA MULTIDIMENSIONAL Y ANÁLISIS DE AGRUPAMIENTO (CLUSTER). Análisis conjunto. Análisis de regresión y un panorama general del análisis de información. Análisis del mercado. INVESTIGACIÓN DE LA PUBLICIDAD. Preparación de pronósticos. Investigación de nuevos productos
| Tipo de ítem | Ubicación actual | Signatura | Copia número | Estado | Fecha de vencimiento | Código de barras | Reserva de ejemplares |
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Libros
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Biblioteca Central SM Colección General | 658.83 A54 (Ver Items Similares) | Ej.1 | Disponible | 6067 |
Título original: Marketing research. Glosario p. 667. Indice p. 697. Tercera Edición en inglés
PERSPECTIVA DE LA INVESTIGACIÓN DE MERCADOS EN LA TOMA DE DECISIONES. Proceso de investigación. Diseño e implantación de la investigación. Fuentes de datos de mercadotecnia. RECOLECCIÓN DE INFORMACIÓN: MÉTODOS CUALITATIVOS Y DE OBSERVACIÓN. Información provenientes de los entrevistados, métodos de encuestas. Diseño de cuestionario. Medición de actitudes. EXPERIMENTACIÓN. Fundamentos de muestreo. Tamaño de la muestra y teoría estadística. Fundamentos de análisis de la información. PRUEBAS DE HIPÓTESIS. Introducción de una tercera variable. Presentación de los resultados. Análisis de factores. ESCALA MULTIDIMENSIONAL Y ANÁLISIS DE AGRUPAMIENTO (CLUSTER). Análisis conjunto. Análisis de regresión y un panorama general del análisis de información. Análisis del mercado. INVESTIGACIÓN DE LA PUBLICIDAD. Preparación de pronósticos. Investigación de nuevos productos
Aaker, David 1989 1989
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